Newsletter-Marketing verbessern – warum das wichtig ist
Ist es noch sinnvoll in Zeiten von Instagram, TikTok, LinkedIn und Co. einen Newsletter zu verschicken? Lohnt es sich für dich, dein Newsletter-Marketing zu verbessern?
Meine Antwort: Selbst Amazon, EDEKA oder Oprah verschicken einen Newsletter.
Drei Big Player, die das nicht tun würden, wenn es nicht funktionieren würde. Bei Oprah kannst du aus 9 (!) Newsletter-Inhalten und Intervallen deinen Lieblings-Newsletter picken. Verrückt.
Mit deinem Newsletter erreichst du deine Leser, wann du willst. Unabhängig von Algorithmen oder plötzlichen Totalausfällen von Social-Media-Plattformen. Alles schon da gewesen. Erinnerst du dich?
Newsletter nerven,
wenn sie nicht relevant sind.
Es ist deine Aufgabe, einen relevanten Newsletter zu servieren. Setze dich mit deinem Newsletter-Marketing auseinander und verbessere es kontinuierlich.
Du musst herausfinden, welche Themen bedeutend und wichtig sind.
Ein Beispiel, wie es nicht funktioniert:
Du bestellt im Restaurant eine Pizza mit Extra-Käse. Du bekommst eine Pizza ohne Käse. Das nächste Mal landet auf deinem Teller statt einer Pizza ein Wiener Schnitzel mit Pommes.
Ich wette, du gehst da nicht wieder hin. Auf deinen Newsletter bezogen heißt das: “Danke, hör bitte auf, mir deinen Newsletter zu schicken“- oder einfach: Unsubscribe! Ein Klick und dein Kontakt hat sich winkend verabschiedet.
So geht es besser:
Du bestellst im Restaurant wieder eine Pizza mit Extra-Käse und bekommst die beste Pizza mit Extra-Käse, die du jemals gegessen hast. Auch bei deinen nächsten Besuchen erlebst du keine Enttäuschung. Im Gegenteil: knusprige Pizza und cheesy Extra-Käse.
Dann passiert die Magie: Du stichst aus der Masse hervor und wirst schon sehnsüchtig erwartet.
Deine Leserinnen und Leser interagieren mit dir. Sie antworten auf eine Frage oder klicken auf einen Link, um sich für deinen Kurs oder ein Gespräch einzutragen.
Wenn du das verstehst und umsetzt, ist es nur logisch, dass du deinen Leserinnen und Lesern den besten Newsletter schicken willst, den ihr Postfach je gesehen hat.
Verbessere dein Newsletter-Marketing mit diesen 20 Ideen
1. Definiere deine Zielgruppe
Identifiziere genau, deine Zielgruppe und richte deine Inhalte gezielt auf ihre Bedürfnisse und Interessen aus. Dann schreibst du deine Newsletter wie an eine gute Freundin und nicht an eine graue, undefinierte Masse.
2. Nutze eine unschlagbare Betreffzeile
Die Betreffzeile ist das Erste, dass Menschen von deinem Newsletter sehen. Hier entscheidet sich, ob er geöffnet oder in den Papierkorb katapultiert wird. Ideen und Inspirationen findest du hier: Newsletter Öffnungsrate erhöhen – 5 Strategien.
3. Relevanz
Stelle sicher, dass deine Newsletter Inhalte enthalten, die für deine Zielgruppe relevant, nützlich und informativ sind. Biete ihnen Mehrwert und zeige dein Fachwissen auf, um ihr Interesse aufrechtzuerhalten. Lasse deine Persönlichkeit einfließen und schaffe Nähe.
4. Finde deinen Stil
Schreibe in einem persönlichen und authentischen Stil, der eine Verbindung zu deiner Zielgruppe herstellt.
5. Integriere visuelle Elemente
Nutze Grafiken, Bilder oder Videos hinzu, um deinen Newsletter visuell ansprechender und interessanter zu gestalten. Visuals helfen dir, die Aufmerksamkeit zu steigern und deine Botschaften besser zu vermitteln. Übertreibe es aber nicht.
6. Verwende Call-to-Action
Füge klare Handlungsaufrufe in deinen Newsletter ein, um deine Leserinnen und Leser zur Interaktion zu motivieren. Nutze Verben und aktive Sprache, um sie zum Klicken, Antworten, Teilen oder Kaufen aufzufordern.
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7. Mobile First
Die meisten Menschen lesen ihre E-Mails auf mobilen Geräten. Stelle sicher, dass dein Newsletter auch auf Smartphones und Tablets gut lesbar und benutzerfreundlich ist.
8. Ermögliche Feedback und Fragen
Gib deiner Zielgruppe die Möglichkeit, Fragen zu stellen oder Feedback zu geben. Zeige Interesse an ihrer Meinung und biete ihnen einen Kanal, um mit dir in Kontakt zu treten.
9.Teste und analysiere
Experimentiere mit verschiedenen Elementen deines Newsletters wie Betreffzeilen, Inhalten, Layouts oder Call-to-Action. Analysiere die Ergebnisse, um zu verstehen, was am besten funktioniert und optimiere entsprechend.
10. Baue eine Beziehung auf
Nutze dein Newsletter-Marketing, um eine langfristige Beziehung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Sei konsistent, verlässlich und zeige dich als Expertin in deinem Bereich. Wichtig: Melde dich bitte nicht nur, wenn du ein Angebot hast. Das wirkt unsympathisch.
11. Personalisierung
Nutze Informationen über deine Abonnentinnen und Abonnenten, um personalisierte Inhalte anzubieten. Passe dein Newsletter-Marketing an ihre individuellen Bedürfnisse, Vorlieben und Interessen an. Die meisten E-Mail-Marketing-Tools bieten hier tolle Möglichkeiten.
12. Storytelling
Erzähle Geschichten in deinem Newsletter, die deine Leserinnen und Leser ansprechen und emotional berühren. Geschichten helfen dabei, eine Verbindung herzustellen und das Interesse aufrechtzuerhalten.
13. Verwende Social-Media-Integration
Füge Social-Media-Schaltflächen hinzu, um es deinen Lesern zu ermöglichen, deine Inhalte in ihren Netzwerken zu teilen. Dadurch können sie deinen Newsletter mit ihrem Netzwerk teilen.
14. Versende den Newsletter zum richtigen Zeitpunkt
Analysiere die Daten und finde heraus, wann deine Leserinnen den Newsletter öffnen und lesen. Versende ihn zu diesem Zeitpunkt, um die Aufmerksamkeit zu maximieren.
15. Füge einen Teaser ein
Gib deinen Leserinnen einen Vorgeschmack auf den Inhalt des Newsletters, indem du einen kurzen und interessanten Teaser am Anfang platzierst. Dadurch weckst du Neugierde und animierst zum Weiterlesen.
16. Biete exklusive Inhalte oder Angebote an
Belohne deine Abonnentinnen mit exklusiven Inhalten, Aktionen oder Rabatten, die nur im Newsletter verfügbar sind. Dadurch schaffst du Anreize, den Newsletter zu abonnieren und aktiv zu bleiben.
17. Verwende starke Überschriften
Nutze überzeugende und aussagekräftige Überschriften, um die Aufmerksamkeit deiner Leserinnen zu gewinnen. Verwende starke Wörter und formuliere die Überschriften so, dass sie den Mehrwert des Inhalts verdeutlichen.
18. Interaktive Elemente
Integriere interaktive Elemente wie Umfragen, Quizzes oder Abstimmungen in deinen Newsletter, um die Leserinnen zum Mitmachen zu ermutigen. Dadurch erhöhst du die Beteiligung und das Engagement.
19. A/B-Testing
Teste verschiedene Versionen deines Newsletters, um herauszufinden, welche Elemente, Layouts oder Inhalte am besten funktionieren. A/B-Testing ermöglicht es dir, den Newsletter kontinuierlich zu verbessern und optimale Ergebnisse zu erzielen.
20. Überrasche mit deinem Newsletter-Marketing
Gib deinen Abonnentinnen zusätzliche Anreize, indem du exklusive Inhalte, kostenlose Ressourcen oder Expertentipps mit ihnen teilst.
Fazit – Jetzt hast du 20 Ideen, mit denen du dein Newsletter-Marketing sofort verbessern kannst:
- Definiere eine klare Zielgruppe
- Nutze eine unschlagbare Betreffzeile
- Relevanz
- Finde deinen Stil
- Integriere visuelle Elemente
- Verwende Call-to-Action
- Mobile First
- Ermögliche Feedback und Fragen
- Teste und analysiere
- Baue eine Beziehung auf
- Personalisierung
- Storytelling
- Verwende Social-Media-Integration
- Versende den Newsletter zum richtigen Zeitpunkt
- Füge einen Teaser ein
- Biete exklusive Inhalte oder Angebote an
- Verwende starke Überschriften
- Interaktive Elemente
- A/B-Testing
- Überrasche mit deinem Newsletter-Marketing
Mein Tipp: Suche dir 5 Punkte heraus, fange direkt mit der Umsetzung an und verbessere so dein Newsletter-Marketing nachhaltig.
Du bist auf der Suche nach einer neuen E-Mail-Marketing-Software oder überlegst zu wechseln? Mein neues Lieblings-Tool ist KlickTipp*. Aber auch Tools wie MailerLite, CleverReach, ActiveCampaign oder Mailchimp machen einen tollen Job.
